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‘쥬시쥬디’, 올 가을 확 달라진 모습 새 출발

발행 2021년 08월 25일

조은혜기자 , ceh@apparelnews.co.kr

쥬시쥬디(JUCY JUDY) 21FW 컬렉션

 

‘톰보이’ 리노베이션 주도한 이지연 상무 가세

BI, 상품, 매장 전면 리뉴얼...국내외 성장 도모

 

[어패럴뉴스 조은혜 기자] TBH글로벌(대표 우종완)이 전개하는 여성 영캐주얼 ‘쥬시쥬디(JUCY JUDY)’가 가을을 기점으로 확 달라졌다.

 

올 초 ‘스튜디오톰보이’ 디렉터를 맡아온 이지연 상무가 가세, 상품 변화는 물론 브랜드 로고, 매장 인테리어까지 전반을 대폭 리뉴얼하고 지난달부터 변화된 모습을 적극 어필하고 있다.

 

‘쥬시쥬디’ 이재욱 부장은 “국내에서의 탄탄한 입지 구축은 물론 중장기적으로 중국을 넘어 동남아시아권에서까지 성공적으로 자리 잡는 브랜드로 성장하는 것을 목표로 리 빌딩 투자를 했다”고 말했다.

 

‘쥬시쥬디’는 볼륨 매출 지속 강화를 위한 아우터 아이템 강화, 브랜드 아이덴티티를 지속적으로 표현하는 미들 아이템, 브랜드 로열티를 가져갈 바텀(BOTTOM) 아이템 다양화에 포커스를 맞춰 상품을 리빌딩하고 지난달부터 월별 MD플랜을 바탕으로 새로운 스타일을 순차적으로 선보이고 있다.

 

7월은 ‘페미닌 아방가르드’ 컨셉의 페미닌 디테일 원피스와 블라우스, 서스펜더 원피스를, 8월은 ‘유틸리티 워크웨어’ 컨셉의 트렌치코트, 유틸리티 아이템, 뉴 셋업을 핵심아이템으로 제안했다. 가을 아우터 2모델이 곧바로 리오더에 들어가는 호응을 얻었다.

 

9월은 ‘하이엔드 스트리트 캐주얼’ 컨셉의 푸퍼다운점퍼, 스트리트 인조무스탕, 레트로 감성 니트를, 10~12월은 푸퍼다운점퍼, 맥시멈 코트, 인조무스탕, 니트 풀오버를 핵심 아이템으로 프로모션을 강화한다.

 

쥬시쥬디(JUCY JUDY) 롯데 잠실점

 

매장 인테리어는 미니멀 아트에서 영감을 받아 틀어지거나 꺾인 벽면과 기둥의 조형적 구도를 절제, 간결한 공간을 구현하고 시그니처인 금속 프레임 구조물과 라이팅을 포인트로 차별화했다. 올 화이트 원 톤으로 공간의 시각적 포스감을 극대화했고, 주요 매장은 라이브커머스에 최적화된 환경을 조성했다.

 

마케팅 측면에서는 오프라인 브랜딩 강화를 위한 콜라보레이션, 온-오프 통합 콘텐츠 강화로 매장에 활기를 불어넣는다. 그래픽 아트웍부터 기업, 패션 외 브랜드와의 기획 콜라보, 프로모션 등과 연계한 이슈 이벤트를 펼치고, 스타와 인플루언서 협찬, PPL뿐 아니라 크리에이터와 함께 만드는 브랜디드 콘텐츠까지 확장, 온-오프라인, 커머스와 SNS채널을 통해 핵심 콘텐츠를 일관된 스토리로 전달한다.

 

쥬시쥬디(JUCY JUDY) 롯데 잠실점, 21FW 컬렉션

 

온라인은 정기적인 신상품 제안 및 시즌오프 진행, 홈온택트슈머를 위한 상품기획(원마일웨어 라인 런칭)으로 강화한다. 온라인 전용라인을 전체 물량의 6%로 구성, 아우터(63%)를 중심으로 차별화된 디자인의 가성비 제품을 제안한다. 친환경부터 항균, 발열까지 기능성을 강조한 소재도 강화했다. 내년에는 전용 비중을 15~20%까지 확대할 계획이다.

 

가장 중점을 두는 것은 라이브커머스다. 주요 매장별 라이브커머스 진행 계획 및 매출목표를 수립하고 자체 라이브는 물론 롯데100라이브, H몰 오픈스튜디오 등 유통사와의 긴밀한 코웍으로 안정된 매출을 이끈다. 롯데 잠실점과 동탄점, 현대 신촌점, 신세계 센텀시티점, 신세계 광주점 등 5개점을 중심으로 활성화, 올 초 기준 월 7~8회 진행됐던 라이브 방송 횟수를 20회까지 확대해 월 1억5천만~1억8천만 원대 매출을 확보할 계획이다.

 

‘쥬시쥬디’는 현재 71개(백화점 41개, 아울렛/쇼핑몰 30개)점을 가동 중이며, 연내 대형 복합몰 2개점 추가 확보를 목표로 하고 있다.



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