연말 패션 유통가, ‘보복 소비’를 잡아라

발행 2021년 11월 19일

박해영기자 , envy007@apparelnews.co.kr

서울 명동거리 / 출처=어패럴뉴스

 

위드 코로나 이후 실적 상승세 뚜렷

역대 최대 규모 할인 프로모션 방출

 

[어패럴뉴스 박해영 기자] 11월 위드 코로나 시행 이후 보복 소비 효과가 뚜렷하게 나타나고 있다.

 

백화점부터 온라인 플랫폼, 가두점 등 패션 유통 이달 매출이 큰 폭으로 늘어났다. 정부 주도의 코리아세일페스타, 코리아패션마켓이 소비를 유도했고, 재택 근무를 해제하는 기업들이 늘면서 일상복 구매도 크게 증가하고 있다.

 

백화점, 플랫폼, 내셔널 패션 매출 상승

 

백화점은 명품, 골프웨어 이외 일반 패션까지 뚜렷한 상승세를 보이고 있다. 신세계백화점은 지난 1일부터 14일까지 매출이 전년 대비 약 27.5% 상승했다. 이중 명품이 43.7%로 압도적으로 높았고, 뒤를 이어 여성 패션 23%, 해외 패션 22.1%, 남성패션이 21.9%로 높았다. 이 회사 윤지상 팀장은 “명품 이외 패션 등 일반 카테고리까지 신장하고 있다는 점이 가장 고무적이다. 단계적 일상 회복에 따라 성장세는 지속될 것으로 예상된다”고 말했다.

 

출처=광주 신세계백화점

 

롯데도 코리아 세일 페스타 기간 실적이 14.9% 상승했다. 애슬레저와 F&B가 각각 50%, 40%로 성장을 견인했고, 골프웨어가 31.8%, 해외패션과 리빙이 23.2% 신장했다.

 

현대는 전년 동기 대비 23.7% 신장했다. 골프웨어 매출이 무려 65% 올랐고, 뒤를 이어 명품이 33%로 조사됐다. 이외 수입 의류, 여성 패션, 남성 패션이 28~29%의 신장세를 보였다. 19년 대비로도 23.3%나 증가한 것으로 조사됐다.

 

온라인 플랫폼 업계는 위드 코로나를 맞아 성장 폭이 더 커졌다. 무신사의 ‘무신사스토어’는 지난 2주 동안 매출액이 지난해 동기 대비 43% 이상 신장했다. 신세계에 인수된 이후 성장 중인 더블유컨셉코리아의 ‘W컨셉’은 2019년 대비 85%, 전년 대비 50% 이상 매출이 상승했다. 특히 여성 패션 아우터의 경우 2년 전 대비 54%, 전년 대비 56% 성장하며 두각을 보이고 있다.

 

패션쇼핑앱 ‘브랜디’는 전년 대비 거래액 130%, 전월 대비는 약 120% 이상 신장했다. 남성앱 ‘하이버’도 전년 대비 180%, 에이블리의 ‘에이블리’도 80% 이상 거래액이 상승했다.

 

캐치패션, 발란, 트렌비, 머스트잇 등 4대 명품 플랫폼의 이달 첫 주부터 둘째 주까지 매출 실적이 전년 대비 최소 50% 최대 300%까지 상승한 것으로 조사됐다.

 

올해 코리아패션마켓에는 390개 브랜드가 참가, 151억 원의 매출을 기록했고, 전주 대비 9% 신장한 것으로 조사됐다.

 

출처=W컨셉

 

블랙프라이데이, 크리스마스 연말 총력전

 

유통가는 연말 실적 호조에 대한 기대감으로 대대적인 할인 공세를 이어간다.

 

롯데, 현대, 신세계 등 백화점 3사는 11월 20일부터 올해 마지막 정기세일에 돌입했다. 롯데는 톰브라운, 지방시 등 150여개 브랜드의 10~50% 할인 판매를 진행하고, 겨울 아우터 70% 기획전을 준비했다. 신세계는 해외 패션 시즌 오프, 라이브 방송 등 온오프라인 콘텐츠로 승부한다.

 

국내외 유명 패션 플랫폼들은 ‘블랙 프라이데이’에 맞춰 최대 규모 세일 행사를 준비하고 있다. ‘W컨셉’은 이달 15일부터 28일까지 ‘웨이크업 포 블랙 프라이데이(WAKE UP FOR BLACK FRIDAY)’를 기획, 1천 여 개 주요 브랜드 상품을 한데 모아 최대 95% 할인을 진행한다. 이 회사 최주희 상품기획담당 상무는 “올해는 위드 코로나 분위기로 소비심리 회복이 기대돼 ‘역대 최대의 혜택’을 준비했다”고 말했다.

 

‘무신사’는 현재 ‘정호연도 무신사랑 해’, 겨울 골프 브랜드 위크, 무신사 뷰티 기획전 등 카테고리별 캠페인을 진행 중이며, 내달 블랙프라이데이를 비롯 할인율, 기획전 등을 마련, 80% 할인 행사를 진행한다. 역대 최대 브랜드가 참여할 수 있도록 다양한 이벤트를 기획하고 있다.

 

브랜디는 연말 '릴레이 특가', '베스트 어워즈' 등 전사 대형 프로모션을 계획 중이다. 남성앱 하이버는 12월부터 올 한 해 동안 찜, 리뷰, 클릭 등 베스트 상품을 모은 ‘2021년 하이버 총 결산전’을 진행한다.



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