‘올리비아로렌’ 유통 다각화 효율 높인다
아울렛·상설점·온라인 확대
발행 2019년 01월 17일
조은혜기자 , ceh@apparelnews.co.kr
[어패럴뉴스 조은혜 기자] 세정(대표 박순호)의 여성복 ‘올리비아로렌’이 중장기 안정화 전략으로 유통 다각화에 더욱 속도를 낸다.
외형보다 내실에 중점을 둔 전개로 외형 3~4% 신장을 유지하며 이익률을 극대화하는데 집중한다.
작년 말 기준 321개(가두 305, 유통 16) 유통망으로 마감한 이회사는 올해 비중이 낮은 아울렛, 상설점, 온라인 비중 확대에 더욱 집중하기로 했다. 또, 채널 확장과 함께 채널별 경쟁력 향상에 집중한다.
아울렛 확대는 기획 상품 및 재고 소진 창구를 확대하기 위한 일환이다. 작년보다 6개점 늘어난 20개점 확보를 목표로 하고 있다.
상설점 역시 재고 소진 판로 확대, 효율 유통개설을 통한 회수율방어 및 판매율 증대를 위한 것으로, 작년보다 10개점을 추가해 72개점으로 늘린다.
온라인은 다양한 외부 몰을 활용, 차별화된 IMC(통합 기획·마케팅)전략 실행 및 재고소진 전략을 통해 매출을 더욱 활성화할 계획이다.
가두점은 현 볼륨을 그대로 유지하면서 효율강화 및 중상위권(10억 이상) 매장 볼륨확대로 점당매출을 높인다.
비효율 매장은 정비를 진행하는 동시에 상설매장 전환을 추진한다.
상품도 균형 있는 공급과 적중률 향상, 원가 절감을 통한 가성비 경쟁력 향상에 집중, 보다 안정화한다.
< 저작권자 ⓒ 어패럴뉴스, 무단전재 및 재배포 금지 >
.jpg)
.gif)
많이 본 뉴스 더보기
- 1 스포츠 아웃도어, 성장기 지나 성숙기 진입
- 2 룰루레몬과 리바이스...실적 거스르는 ‘희비’ 왜?
- 3 이마트, 죽전점 시작으로 업태 전환 속도
- 4 레인부츠로 대박 낸 신발 업체, 영역 확장
- 5 푸마, 백화점 등 직접 리테일 전환
- 6 김진용 전 모던웍스 대표, 퓨쳐웍스 설립
- 7 제강 회사가 만든 리얼 워크웨어 ‘아커드’ 런칭
- 8 올버즈에 대한 경고 ‘주가 1달러 이상으로 올려라’
- 9 메디쿼터스, 320억 투자 유치…기업가치 2800억
- 10 머렐, ‘하이드로’ 필두로 신발 시장 공략
- 11 세아상역, 美 스포츠 의류 제조사 ‘테크라’ 인수
- 12 패스트리테일링 반기 실적, ‘일·중 저조, 미주·유럽이 견인’
- 13 이마트-이마트에브리데이 합병
- 14 ‘어나더오피스’ 제품력 앞세워 일본 시장 정조준
- 15 ‘판도라핏’ 오프라인 전용 PDRF 라인 전개
- 16 ‘닥스 맨’, 정체성 강화
- 17 어센틱이 인수한 英 ‘테드 베이커’ 다시 매물로
- 18 이랜드, 그룹 전략기획 본부 ESI 신입사원 채용
- 19 F&F, 제주 해양 폐플라스틱 의류로 재탄생
- 20 지그재그, 애슬레저 거래액 2.6배 급증
구인구직
지면 뉴스 보기
(주)어패럴뉴스사 대표자 : 김상무 서울 구로구 디지털로 243, 808호 (구로동, G-하이시티)
사업자등록번호 : 105-81-54606 통신판매업신고번호 : 구로 제1655호 Tel : 02)2224-3411 Fax : 02)2224-3417
사업자등록번호 : 105-81-54606 통신판매업신고번호 : 구로 제1655호 Tel : 02)2224-3411 Fax : 02)2224-3417
