광고 배너 이미지

라푸마, 이름 빼고 다 바꾼다
컨셉부터 로고까지 대대적 리뉴얼

발행 2018년 03월 05일

오경천기자 , okc@apparelnews.co.kr

하이브리드웨어 제안


LF(대표 오규식)가 아웃도어 ‘라푸마(Lafuma)’의 이름만 빼고 컨셉부터 디자인, 로고까지 바꾸기로 결정, 대대적인 리뉴얼 작업에 들어갔다.

 

‘라푸마’의 외형이 전성기 시절 대비 절반 이상으로 축소되면서 재도약을 위해 리뉴얼을 진행하기로 한 것. 이를 위해 지난해 말 ‘질 스튜어트스포츠’의 손광익 상무를 ‘라푸마’ 기획 총괄로 겸직 발령한데 이어 최근에는 디자인실 인력을 새롭게 세팅했다.

 

본격적인 변화의 시기는 올 가을로 잡고 있으며 봄·여름 시즌에는 일부 스타일만 즉석으로 기획해 온라인 유통을 중심으로 선보일 예정이다. 변화의 포인트는 등산과 트레킹을 베이스로 여행이나 일상에서도 활용할 수 있는 하이브리드웨어를 제안한다.

 

30대 중후반의 고객을 타깃으로 등산과 트레킹 등 퍼포먼스 활동을 위한 기능성은 갖추면서 일상생활과의 경계를 허문 디자인을 선보이겠다는 것. 컬러도 보다 밝고 화려하게 되살린다. 최근 몇 시즌 톤이 다운된 컬러들을 많이 사용해 왔으나 가을부터는 톤을 다시 높여 전체적으로 밝은 이미지를 만든다.

 

상품에 대한 집중도도 높인다. 불필요한 아이템과 디자인은 과감하게 배제하고, 후리스, 다운점퍼 등 핵심 아이템을 중심으로 단위 당 물량을 강화한다는 계획이다.

 

이러한 변화에 맞춰 로고와 심볼도 새롭게 선보일 예정이다.



< 저작권자 ⓒ 어패럴뉴스, 무단전재 및 재배포 금지 >

관련기사

목록보기
  • 카카오톡 채널 추가하기 버튼
광고배너 이미지 광고배너 이미지 광고배너 이미지 광고배너 이미지 광고배너 이미지 광고배너 이미지

많이 본 뉴스 더보기

구인구직

더보기
APN tv 이미지

중부권 최대 규모 '신세계 대전점' 오픈!
APN tv 이미지

경기 최대 규모 롯데백화점 동탄점 오픈!
APN tv 이미지

여의도 '더현대 서울' 24일 프리오픈 프리뷰!
광고배너 이미지 광고배너 이미지 광고배너 이미지

지면 뉴스 보기

지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지
지면 뉴스 이미지